קידום אתרים או פרסום בגוגל?
בעלי אתרים רבים, שאינם מופיעים גבוה בתוצאות החיפוש הרלוונטיות בגוגל, שוקלים לקחת מקדם אתרים לטובת קבלת שרותי קידום אתרים בגוגל ומתוך מטרה להזניק את הקישור לאתרם גבוה אל ראש רשימת התוצאות, לכל ביטוי וביטוי. אחרים במצב דומה חושבים לצאת במסע פרסום בגוגל, שיגביר את זרימת הגולשים לאתר שלהם. מה באמת כדאי לעשות?
בואו ננסה להבין. מקדם אתרים הוא איש מקצוע ( לעיתים חברה ) אשר מנתח פרמטרים סטטיסטיים ושיווקיים שונים, ובונה וגם מיישם אסטרטגיה לשיפור מיקום אתר הלקוח בתוצאות מנוע החיפוש גוגל. לעיתים, במקרה ומדובר ביועץ קידום אתרים, קובע זה את האסטרטגיה ומדריך אולם בעל האתר הוא זה אשר אחראי לביצוע השינויים הרצויים. כתוצאה מפעילות קידום מוצלחת, גולשים המקלידים ביטויי חיפוש הרלוונטיים לפעילותו של אותו אתר נחשפים לקישור אל אתר הלקוח , מקלידים על הקישור הזה, ומגיעים אל האתר המקודם. פעילות מקדם האתרים, אם כך, מסייעת באופן ישיר להגדלת מספר המבקרים באתר, אם כי יש לומר שפעמים רבות, ובמיוחד כאשר מדובר בביטויי חיפוש תחרותיים, נדרשת סבלנות ואורך רוח עד אשר רואים תוצאות בשטח.
לעומת זה, פרסום בגוגל, הנקרא לעיתים גם קידום ממומן, עובד בצורה אחרת. גם כאן נדרשת מעורבותו של גורם מקצועי הבונה אסטרטגיה ומיישם אותה, ועל גורם זה להיות בקי ומנוסה ברזי הפרסום בגוגל, על כל היבטיהם ( ויש רבים כאלו ). הפרסום בגוגל מציב למעשה מודעת פרסומת מילולית קטנה בצד תוצאות החיפוש של ביטויים רלוונטיים, או מעליהם. בצורה כזו נחשף קהל היעד הפוטנציאלי של הלקוח ( בעל האתר ) לקישור אל האתר המפורסם. גוגל מציעה עוד צורת פרסום, והיא- מודעת מילים הכוללת קישור אל אתר הלקוח, המוצבת באתרים שיש בהם תוכן רלוונטי. כך למשל, אם הלקוח הנו בעל חנות בלונים, יכולה המודעה להופיע באתר או בלוג הכולל טיפים לארגון מוצלח של מסיבות ילדים. מקצוען פרסום בגוגל ידע לבנות אסטרטגית פרסום יעילה, לחבר מודעת מילים אפקטיבית, ולבדוק ללא הרף – באמצעות כלים סטטיסטיים- כיצד ניתן לשפר את מיקום המודעה, הנראות שלה, ויכולתה לייצר תגובה מצד הגולשים ( קרי- הקלקה ) כל זאת במגבלות של תקציב פרסום נמוך ככל האפשר.
כאשר אנו מנסים להחליט באיזה פתרון שיווקי עלינו לנקוט, יש להבין כי אם מדובר באתר המדורג נמוך מאוד בתוצאות החיפוש וברצוננו לראות תוצאות יחסית מהר, ראוי לבחור בפרסום בגוגל, ולא בקידום אתרים. מצד שני, ראוי להבין כי בקידום אתרים, בניגוד לפרסום בגוגל, בשלב בו נגיע למיקום ראוי בתוצאות החיפוש, נוכל להפסיק להשקיע כסף בקידום, ועדיין ליהנות מפרי עמלנו – קרי, מיקום אטרקטיבי בגוגל. בפרסום, כידוע, ברגע שמפסיקים לפרסם- חדלים הגולשים להגיע. אבל מדובר גם בשאלה של תקציב: פרסום בגוגל יכול להתבצע גם בתקציב נמוך למדי, שאנו מגדירים לעצמנו מראש, בעוד שקידום עלול להצריך מאיתנו השקעה כספית גדולה יותר. אין לשכוח כי פעמים רבות, כאשר שניתן לתקצב את השיווק באופן הולם, הפתרון הטוב ביותר יהיה בדמות אסטרטגיה משולבת, קרי, קידום אתרים ובמקביל לו, עד אשר רואים תוצאות, השקת פרסום ממומן בגוגל.
